Jueves 12 de Diciembre de 2019

“Chile hace bien” será el nuevo concepto central en la difusión de la imagen país

Septiembre 1, 2010

Como resultado de un largo trabajo de coordinación con el rubro alimentario, Juan Gabriel Valdés, director ejecutivo de la Fundación Imagen de Chile, presentó, en el contexto del seminario “Chile Potencia Alimentaria”, organizado por Chilealimentos, un adelanto del nuevo posicionamiento conceptual de Chile, que alineará el trabajo de las distintas instituciones que promueven a nuestro país en el mundo.

El concepto creativo central “Chile hace bien” y uno de los spots de la próxima campaña que se verá en medios internacionales próximamente, fueron presentados como primicia. La nueva campaña de imagen país, que enmarcará la estrategia global de difusión, será presentada oficialmente la próxima semana a medios de comunicación nacionales y extranjeros.

“Chile is good for you; Chile faz bem, le Chili fait bien; significa que el país hace bien las cosas y Chile hace bien“, indicó Valdés.

“La instalación del concepto y del logo de Chile debe permitir aunar lo que Pro Chile, Sernatur, el Comité de Inversión Extranjera, Corfo, el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, y por cierto, el Ministerio de Relaciones Exteriores y su estructura externa, hacen para promover al país en el exterior. Pero el concepto está orientado esencialmente a agregar valor al esfuerzo del sector exportador”, dijo.

Añadió, no obstante, que esta “marca” no puede generar efectos en el corto plazo. “El conjunto de acciones, imágenes, iniciativas de comunicación y promoción comercial… no conseguirán un impacto real en menos de una década de presencia sostenida en el mundo exterior”, aseguró. “Debemos comprender que este es un ejercicio estratégico, que requiere de tiempo, paciencia y sobre todo, de una mirada de unidad nacional”, señaló.

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